صناعة خطة محتوى لمنصات التواصل الاجتماعي ذات جودة عالية تصنع فارق كبير في التسويق للعلامات التجارية، والتوعية بأسمها، وزيادة المبيعات أيضًا، كما أن ذلك من شأنه أن يخلق زيادة كبيرة في عدد المتابعين والمهتمين بنوع هذا المحتوى الجيد، لذلك من المهم التركيز على كيفية صناعة محتوى للسوشال ميديا مميز وذو أثر، المزيد خلال المقال التالي.
صناعة محتوى للسوشال ميديا
صناعة محتوى لمنصات التواصل الاجتماعي تحتاج إلى وضع استراتيجية تسويق رقمي قوية وفعالة، لتحقيق نتائج حقيقية، وهنا؛ من المهم مراعاة تنويع المحتوى المخطط له خلال فترة زمنية محددة، بحيث يشمل كل من؛ محتوى تسويقي، محتوي تعليمي، ومحتوى تفاعلي، مما يخلق نوع من الاهتمام والزلاء من قبل المتابعين، ويجعلهم دائمًا على انتظار لما هو جديد من صفحة منصة التواصل التي يتابعونها.(1)
خطة محتوى لسوشال ميديا (social media content plan) تعني وضع محتوى منوع يمتد حتى شهر كامل، متوافق مع نوع الجمهور المستهدف، ويتشكل ما يتناسب مع اهتماماتهم، بحيث يكون على شكل منشور (بوست) و فيديو (ريل) وقصة (ستوري)، تتوزع أشكال المحتوى هذه بشكل متناسق ويتم نشرها بشكل يومي أو حسب ما يتم دراسته من أوقات وأيام تفاعل الجمهور على صفحات السوشال ميديا.(1)
طريقة صناعة خطة محتوى للسوشال ميديا
تطوير خطة محتوى أسبوعية أو شهرين لمنصات التواصل الاجتماعي المختلفة، مثل الإنستجرام والفيسبوك والتكتوك وغيره؛ تحتاج إلى المرور بعدة خطوات ومراحل مهمة، حتى الحصول على محتوى جيد، عالي الجودة، ويلفت الانتباه ويزيد من المبيعات، لذلك، من أهم خطوات صناعة خطة محتوى سوشال ميديا التالي:
فهم طبيعة الجمهور المستهدف
دراسة الجمهور المستهدف وفهم طبيعة تفاعله مع محتوى صفحات السوشال ميديا المختلفة، أمر في غاية الأهمية، وبناءًا عليه يمكن تحديد شكل المحتوى الذي يجب نشره، والاهتمام به، وعلى أي منصة يجب استخدامه دون سواها، ولتحقيق هذا الفهم: يجب الاطلاع على هذه النقاط بأهمية بالغة، وهي:(1)
- عمر الجمهور المستهدف.
- جنس الجمهور المستهدف فيما لو كان إناث أكثر من ذكور أو العكس.
- المستوى التعليمي.
- القيمة التقديرية لدخل الجمهور.
- الاهتمامات.
- الموقع الجغرافي.
دراسة المنافسين
دراسة المنافسين خطوة مهمة وضرورية لإيجاد الثغرات ومواضع التميز، إذ وفي حالة السعي نحو التطور وتقديم محتوى رائج وفريد واستثنائي، لا بد من دراسة محتوى المنافسين، وإيجاد مواطن الاختلاف، التي تجعل من خطة صناعة المحتوى أمر مميز، وهنا؛ من المهم طرح الأسئلة التالية:(2)
- لماذا صفحة المنافس مميزة؟
- لماذا محتوى المنافس جيد ويجذب الانتباه؟
- ما هو محتوى المنافس غير المكتمل ويحتاج إلى المزيد من المعلومات والقيمة؟
هدف المحتوى
قبل صناعة خطة محتوى للسوشال ميديا، من المهم معرفة الهدف الحقيقي وراء صناعتها، هل الهدف زيادة المبيعات، أم التوعية بعلامة تجارية ما، أم فقط لجذب التفاعل، بناءًا على الهدف المرصود؛ يتم صناعة محتوى تتناسب معه حتى تكون النتائج مضمونة.(2)
ما هو هيكل المحتوى؟
شكل المحتوى هو الاختيار ما بين أن يكون المحتوى المرئي على شكل بوست أو ريل أو قصة، وفي جميع هذه الأشكال، هناك هيكلة معينة يجب أن يتضمنها المحتوى حال نشره، وهي:(3)
- الكابشن (Caption): وهو وصف للمحتوى الرقمي ووسيلة جذب انتباه الجمهور حول ماهية المنتج أو الخدمة أو حتى الصورة، وما الغاية منها، يحتوى الكابشن (الوصف) غالبًا على جملة أو سؤال أو عنوان يجعل من عملية فهم المحتوى أسهل وأكثر تفاعلًا، بحيث يجذب الجمهور نحو تنفيذ أمر ما أو ترك تعليق أو التفاعل.
- الإيموجي (Emoji): وهي تعني الوجوه التفاعلية، التي تخلق نوع من المشاعر والاهتمام والتعاطف من الجمهو راتجاه محتوى المنشور.
- الدعوة (Call to action): وهي نداء واضح وصريح للجمهور لتنفيذ أمر ما، مثل كتابة؛ سجل معنا اليوم، أو قم بزيارتنا، أو اتصل على الرقم التالي، وغيره.
- الإشارة (Mention): وهي تعني ذكر المتجر أو العلامة التجارية أو صاحب حساب ما إلى مشاهدة المنشور، أو ذكره كونه هو صاحب المنشور نفسه، لدفع الجمهور إلى متابعته، والتوعية حول وجوده.
- الوسوم (Hashtags): وهي كلمات مفتاحية يتم وضع الإشارة (#) قبلها، بحيث تكون ملتصقة بها، مما يجعلها قابلة للنقر، ومتابعة أحداث مرتبطة مع الكلمة نفسها، مثل وضع كلمة “#ملابس” مما يجعل الجمهور يتبع هذا الوسم ويشاهد أي منشورات مرتبطه به والعكس، قد يجد الجمهور محتوى الصفحة عن طريق هذه الوسوم، فإذاً هي تساهم في نشر المحتوى بطريقة أكبر.
- الصورة أو الفيديو: وهو لُب المنشور والمحتوى الذي يتم الترويج له، إذ لا بد من وجود صورة أو فيديو للفت نظر الجمهور نحو المحتوى والكابشن وما يُراد نشره وزيادة التفاعل حوله.
كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
