التسويق عبر محركات البحث، بالإنجليزية: (Search engine marketing) هو نوع من أنواع التسويق الرقمي، بحيث يدمج ما بين تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات المدفوعة (PPC) ليهدف كلاهما إلى جلب المزيد من العملاء والتسويق للمواقع الإلكترونية ومحتواها أو منتجاتها، ما هو التسويق عبر المحركات (SEM) وكيف يعمل.(1)
ما هو التسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث (SEM) هي العملية التي تهدف إلى زيادة زوار الموقع الإلكتروني وظهوره، سواء كانت هذه العملية مدفوعة، أو عضوية (غير مدفوعة)، التسويق المدفوع يتم الإشارة إليه بكمية الدفع لكل نقرة (pay-per- click) والتي يشار إليها اختصارًا بـ (PPC)، وهو يعني الإعلانات التي تظهر للمستخدم بمجرد كتابته كلمة مفتاحية ما، تشير إلى المحتوى الذي يقدمه الموقع، ليظهر له الإعلان الممول بشكل تلقائي.(1)
التسويق عبر محركات البحث غير المدفوع يعني السيو نفسه، بحيث يشير إلى مدى جودة المحتوى المنشور، والكلمات المفتاحية التي يتضمنها، مما يجعل احتمال ظهورها في نتائج محركات البحث أفضل، وبالتالي زوار وعملاء أكثر دون أي حاجة للدفع كما هو الحالي في (PPC)، ولا بد هنا من توضيح أهمية دمج كلا الطريقتين في عمليات التسويق عبر محركا البحث (SEM)، وذلك لكونهما وجهان لعملة واحدة.(1)
لماذا التسويق عبر محركات البحث مهم
التسويق عبر محركات البحث (SEM) مهم في زيادة ظهور المواقع الإلكترونية وما تقدمه من خدمات أو منتجات وغيره، إذ أن الإعلانات المدفوعة من شأنها جلب المزيد من الزوار للموقع، مما يجعل محركات البحث تلفت النظر نحو محتوى هذا الموقع وسبب الزيارات الكبيرة له، وهنا أيضًا عملية دفع خفية للعملاء لتنفيذ طلبات شراء على الموقعهم وحثهم على معرفة خدمات الموقع، كل ذلك يتم لسبب واحد فقط يميز المواقع الإلكترونية عن منصات السوشال ميديا؛ خاصية البحث والكلمات المفتاحية.(2)
التمويل المدفوع للمواقع الإلكترونية على محركات البحث (PPC) لا يعكر صفو الباحثين على الإنترنت، بل على العكس تمامًا، يظهر الإعلان بشكل لطيف وغير مزعج، بحيث يتيح لهم خيار النقر عليه واكتشافه، أو تجاوزه ببساطة، ونتائجه ممتاز لعملية التسويق عبر محكرات البحث، بحيث يزيد من أعداد الزوار والتفاعل بشكل عام.(2)
حملات التسويق عبر محركات البحث
عملية التسويق عبر محركات البحث (SEM) تعني نصب حملة إعلانية تتضمن كل من التالي:(2)
- البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة للحملة الإعلانية المدفوعة، واختيار المناسب منها لما يقدمه الموقع من خدمات أو منتجات.
- اختيار الموقع الجغرافي لظهور الإعلان فيه.
- اختيار نص يساهم في جذب العملاء لضغط على الإعلان، يكون هذا النص هو الظاهر لهم خلال عملية البحث.
- تحديد سعر الإعلان، وكم يلزم النقرة الواحدة من تكلفة.
الاختيار الصحيح للكلمات المفتاحية
التسويق عبر محركات البحث بجانبيه المدفوع والعضوي يلزمه اختيار جيد للكلمات المفتاحية ذات النفع لمحتوى الموقع الإلكتروني، ولذلك، لا بد من اعتماد استراتيجية تضمن نجاح الكلمات المفتاحية المستخدمة، مثل:(3)
استهداف الكلمات ذات المعنى التسويقي
وهي تعني تلك الكلمات التي يستخدمها الناس في البحث عن المنتجات والخدمات، وعند طلب الشراء، مثل كلمة “منتجات” أو جملة “شراء المنتج”، أو الكلمات التي تحتوي على معلومات حول منتج ما، مثل جملة؛ “كريم وقاية من الشمس ممتاز”، التي تضم معلومة محددة وواضحة، علاوة على الكلمات التجارية أو التي تضم اسم ماركة تجارية ما؛ مثل “دواء اكس واي للتنحيف”.
مراحعة حجم تكرار الكلمات المفتاحية
أهم ما يجب فعله بعد اختيار الكلمات المفتاحية للحملة الإعلانية عبر محركات البحث هو تحديد حجم تكرار هذه الكلمات (Keyword volume)، بحيث يتم تحليل مدى تكرار هذه الكلمات في محركات البحث ومنافستها بين الكلمات الأخرى، وهنا يمكن الاستعانة بأدوات مجانية وأخرى مدفوعة لتحديد حجم استخدام وتكرار الكلمات المفتاحية، مثل أدوات منصة سيمرش (SEMrush).
التسويق عبر محركات البحث (SEM) عالم كبير وواسع يجب فهمه بشكل جيد قبل الخوض فيه، ومحاولة التطبيق بشكل عملي لإتقانه وبدء العمل به بشكل فعلي.
كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
