تفكر العديد من العلامات التجارية المعروفة في تغيير أسمائها، أو ابتكار خط تصنيع جديد، يحمل اسم مبتكر وفريد تابع لها، بالتزامن مع حملة تسويقية مميزة، كنوع من التجديد وخلق الحماس لدى جمهورها، وتنفيذ الأفكار الجديدة التي تحتاج اسم جديد يضمها، من هنا وجدت الحاجة إلى العمل على طريقة ابتكار اسم تجاري جديد ومميز، وأهم ما يجب مراعاته خلال ذلك، جميع ما يهم معرفته خلال المقال التالي.
ابتكار اسم تجاري جديد ومميز
العمل في شركات التسويق وصناعة المحتوى يعني مواجهة العديد من التحديات الجديدة، والغريبة، التي تحتاج إلى دراسة، والخروج باستراتيجية وطريقة عمل أصيلة ومميزة، ومن أهم ما يواجه شركات التسويق من مهام صعبة وتحتاج إلى إبداع وتفكير وإمعان في تنفيذها هو؛ ابتكار اسم تجاري جديد ومميز.(1)
اسم العلامة التجارية (Brand Naming) هي العملية التي تعني صناعة وابتكار اسم منتج أو اسم خدمة أو اسم شركة سهل التذكر، ويعبر بوضوح عن ماهيته وجمهوره المستهدف، بحيث يخاطب القيمة المطلوبة منه ويمثل خصائصه.(1)
أما عن طريقة ابتكار اسم تجاري جديد ومميز، للعلامات التجارية المختلفة، أو منتجاتها، أو خدماتها، فيجب مراعاة الآتي خلال ذلك:(1)
البساطة
تتمتع أشهر العلامات التجارية المتداولة والمعروفة بين الناس بعامل واحد مشترك فيما بينها، ألا وهو البساطة، مثلا شركة آبل، ذات الاسم التجاري (Apple) وشعار التفاحة البسيط، هي من أكثر العلامات التجارية انتشارًا حول العالم.(1)
البساطة لا تعني بالضرورة أن تكون فقط الكلمة قصيرة، بل تعني أيضًا الوضوح دون أي تمويه أو غموض حول ماهية العلامة التجارية، وهنا من المهم مراعاة الآتي:(1)
- أن يكون اسم البراند سهل النطق والكتابة.
- أن يكون اسم البراند قصير وموجز.
- واضح ويصف ماهية البراند.
- سهل الترجمة.
- صريح.
التميز
يعد التميز (Distinctive) أهم عامل لنجاح الاسم التجاري لأ] مؤسسة أو منتج أو خدمة، إذ من يلعب دورًا رئيسيًا في جعل اسم البراند سهل التذكر، ويضمن له مكان في عالم البراندات، كما يحميه قانونيًا من أي انتهاك، إذ يعني التميز الفرادة بين المنافسين والاختلاف.
المعنى
اسم العلامة التجارية مهم جدًا أن يكون ذو معنى واضح وصريح، من شأنه أن يلفت انتباه الجمهور المستهدف، ويعكس هدف هذه العلامة التجارية بوضوح، مثلًا العلامة التجارية دوف (Dove) تعني النقاء، والاهتمام واللطف، وهي تُعنى بصناعة منتجات تهتم بالبشرة، وهنا يمكن ملاحظة أن السم عبر بشكل مباشر عن ماهيته، وطبيعة منتجاته، كذلك الأمر للعلامة التجارية نايك (Nike) وهو اسم إله يوناني يمثل النصر، ومن هنا جائت تسمية العلامة التجارية الرياضية نايك، لتعبير عن النجاح والقوة والانتصار والتصميم.
تنفيذ عرض تجاري لاسم علامة تجارية جديد
تنفيذ عرض تجاري لاسم علامة تجارية جديدة يجب أن يتضمن دراسة ممتازة للعميل، وما يمثله، وما الذي يريد إظهاره من خلال اسم البراند الجديد، لذلك من المهم مراعاة ما يلي:(2)
- تحديد الجمهور المستهدف: أول خطوة نحو انتقاءاسم براند جديد هو تحديد فئة الناس المستهدفة عبر هذا الاسم التجاري، مثلًا؛ أعمارهم، الجنس فيما لو كانت العلامة التجارية تستهدف الإناث أم الذكور، أم الاثنين على حد سواء، اهتمامات الجمهور المستهدف، وغيره، من ما يساعد على خلق اسم تجاري مناسب لهذه الفئة من الناس.
- تحديد قيمة الاسم التجاري وهويته: إذ لا بد من اسم البراند أن يحمل هوية شخصية تمثله، وقيمة تعكس ماهيته بين المنافسين ولدى الجمهور.
- تحديد نقطة بيع الاسم التجاري: وهنا يقصد بنقطة البيع أي ما يميز البراند عن المنافسين، ما الذي تمتلكه دون سواها، ويجعلها مميزة ومطلوبة.
ابتكار اسم براند جديد، جذاب، ولافت، يمثل هويته، واهتمامت متابعيه، أمر يحتاج إلى دراسة متمعنة، للسوق والمنافسين والمؤسسة نفسها، للخروج بأفضل النتائج، وأميز الأفكار.
كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
