في عالم التسويق الرقمي المتغير باستمرار، لا تقتصر أهمية المحتوى على نوعه فقط، بل أيضًا على شكله وطريقة عرضه، وتعد منصة إنستغرام واحدة من أكثر المنصات تأثيرًا على سلوك المستهلكين، خصوصًا من خلال نوعين رئيسيين من المنشورات: المنشورات العادية (Single Image/Video Post) ومنشورات الكاروسيل (Carousel Post)، لكن أي النوعين يحقق أداءً أفضل؟ ومتى يُفضّل استخدام كل منهما؟ هذا ما سيتم الحديث عنه في مقال فايف سينس التالي؛ مقارنة بين المنشورات العادية ومنشورات الكاروسيل على إنستغرام: أيهما أفضل؟

مقارنة بين المنشورات العادية ومنشورات الكاروسيل على إنستغرام: أيهما أفضل؟

المنشورات العادية والكاروسيل كلاهما لهما مكانتهما في استراتيجيات المحتوى. المنشور العادي يناسب الرسائل البسيطة والسريعة، بينما يتفوّق الكاروسيل عندما يتعلق الأمر بالتفاعل، الوقت الذي يقضيه المستخدم، وسرد القصص أو عرض أكثر من فكرة في منشور واحد، وهنا من المهم التعرف على كلا النوعين:

• المنشور العادي: هو منشور يحتوي على صورة واحدة أو فيديو واحد يُعرض مرة واحدة في خلاصة المستخدم.
• منشور الكاروسيل: يسمح بمشاركة عدة صور أو فيديوهات (حتى 10 شرائح) في منشور واحد يمكن للمستخدم التنقل بينها بالسحب.

وفي التالي أهم النقاط التي يتميز فيها كلا النوعين من المنشورات:

معدل التفاعل: الكاروسيل يتفوّق

وفقًا لتحليل أجرته Social Insider، فإن منشورات الكاروسيل تحقق متوسط معدل تفاعل أعلى من المنشورات العادية. حيث يبلغ معدل التفاعل في الكاروسيل حوالي 1.92%، ويمكن أن يصل إلى 2.33% إذا تم دمج الصور والفيديوهات معًا، مقارنة بـ 1.74% فقط في المنشورات العادية. هذا يدل على أن المستخدمين أكثر ميلًا للتفاعل مع منشور يقدم لهم تجربة تصفح متعددة الشرائح.

مدة التفاعل: الكاروسيل يجذب انتباهاً أطول

واحدة من أهم مزايا الكاروسيل أنه يُبقي المستخدم على المنشور لمدة أطول، لأن التنقل بين الشرائح يزيد من الزمن الذي يقضيه المستخدم على المحتوى. بحسب Buffer، هذا السلوك يُرسل إشارات إيجابية إلى خوارزمية إنستغرام مما يعزز من ظهور المنشور لمزيد من المستخدمين.

قابلية الظهور: الكاروسيل يظهر أكثر من مرة

بحسب تصريح المدير التنفيذي لإنستغرام، آدم موسيري، فإن منشورات الكاروسيل يمكن أن تظهر أكثر من مرة في خلاصة المستخدمين إذا لم يتفاعلوا معها من المرة الأولى، مما يزيد فرص رؤيتها لاحقًا، هذا لا ينطبق على المنشورات العادية التي تظهر مرة واحدة فقط.

الرسائل المعقدة وسرد القصص: الكاروسيل هو الحل

توصيل رسالة متعددة الأبعاد، أو سرد قصة، أو شرح خطوات منتج/خدمة، يكون فيها الكاروسيل هو الخيار المثالي، إذ يتيح تقديم المحتوى على مراحل، مما يعزز من وضوح الفكرة للمستخدم ويزيد من التفاعل مع كل شريحة.

متى يستخدم كل نوع من المنشورات؟

• استخدم المنشور العادي عندما:
  • تريد إيصال رسالة سريعة وواضحة.
  • لديك صورة جذابة أو إعلان بصري بسيط.
  • تريد الحفاظ على سرعة وسهولة في النشر.
• استخدم الكاروسيل عندما:
  • ترغب في شرح خطوات أو عرض سلسلة من المنتجات.
  • تريد تقديم محتوى تعليمي أو تسويقي متسلسل.
  • تسعى لزيادة وقت التفاعل مع منشورك ورفع نسبة الوصول.

كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses

تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.