تُعد خاصية التحكم في تكرار ظهور الإعلانات (Frequency Capping) في إعلانات Meta (فيسبوك وإنستغرام) أداة حيوية لضمان توازن بين الوصول الفعّال للمستخدمين وتجنب إرهاقهم بالإعلانات المتكررة، إذ تعمل على تحسين تجربة المستخدم وزيادة فعالية الحملات الإعلانية، خاصية مرات ظهور الإعلان، هو ما ستتم مناقشته خلال مدونة فايف سينس التالية.
ما هي خاصية مرات ظهور الإعلان؟
مرات ظهور الإعلان (Frequency Capping) هي خاصية تتيح للمعلنين تحديد الحد الأقصى لعدد المرات التي يُعرض فيها الإعلان لنفس المستخدم خلال فترة زمنية محددة (يومية، أسبوعية، أو شهرية)، على سبيل المثال، يمكن ضبط الإعداد بحيث لا يرى المستخدم الإعلان أكثر من مرتين في الأسبوع.
كيفية ضبط مرات ظهور الإعلان في Meta Ads Manager
لضبط مرات تكرار ظهور الإعلان، يمكن اتباع الخطوات التالية:
- الانتقال إلى مدير إعلانات ميتا “Meta Ads Manager“.
- بدأ حملة جديدة واختيار هدف الوعي بالعلامة التجارية (Awareness) أو الوصول (Reach).
- في مستوى مجموعة الإعلانات (Ad Set)، ملاحظة قسم Optimization & Delivery.
- النقر على خيار مشاهدة المزيد من الخيارات “Show More Options“.
- تفعيل خيار تكرار الظهور Frequency Cap وتحديد عدد مرات الظهور والفترة الزمنية (مثلاً: 2 مرات كل 7 أيام).
فوائد التحكم في تكرار ظهور الإعلان
- منع إرهاق الإعلانات (Ad Fatigue): تكرار عرض الإعلان نفسه يمكن أن يؤدي إلى تجاهل المستخدمين له أو حتى تطوير مشاعر سلبية تجاه العلامة التجارية.
- تحسين عائد الاستثمار (ROI): من خلال تقليل الإنفاق على الإعلانات التي تُعرض بشكل مفرط لنفس المستخدمين دون تحقيق نتائج ملموسة.
- تحسين تجربة المستخدم: تجنب إزعاج المستخدمين بالإعلانات المتكررة يعزز من صورة الحساب لدى الجمهور.
- تحسين الأداء العام للحملة: من خلال الحفاظ على تفاعل المستخدمين مع الإعلانات وتقليل التكاليف المرتبطة بالإعلانات غير الفعّالة.
استراتيجيات متقدمة: الفرق بين الحد الأقصى للتردد والتردد المستهدف
تقدم Meta بالإضافة إلى الحد الأقصى للتردد Frequency Cap خيارًا آخر يُعرف بالتردد المستهدف Target Frequency، والذي يتيح للمستخدم تحديد عدد مرات الظهور المستهدف للمستخدمين خلال فترة زمنية معينة، وهو خيار مفيد للحملات التي تهدف إلى بناء تكرار منتظم للظهور لتحقيق تأثير أكبر على الجمهور.
توصيات لضبط تكرار ظهور الإعلان بناءً على أهداف الحملة
تُظهر الدراسات أن الحفاظ على تكرار ظهور الإعلانات ضمن النطاقات التالية يمكن أن يحسن من فعالية الحملة ويقلل من التكاليف المرتبطة بالاكتساب:
| هدف الحملة | التكرار الموصى به (أسبوعيًا) |
|---|---|
| الوعي بالعلامة التجارية | 1.5 – 3 مرات |
| توليد العملاء المحتملين | 2 – 4 مرات |
| إعادة الاستهداف | 4 – 6 مرات |
| الحملات التحويلية | 3 – 5 مرات |
نصائح إضافية لتحسين أداء الإعلانات
من خلال التحكم الدقيق في تكرار ظهور الإعلانات، يمكنك تحسين تجربة المستخدم، زيادة فعالية الحملات، وتحقيق الأهداف التسويقية بكفاءة أعلى، ومن أهم النصائح:
- تحديث المحتوى الإعلاني بانتظام: تغيير الصور والنصوص يساعد في الحفاظ على تفاعل المستخدمين.
- توسيع الجمهور المستهدف: لتجنب تكرار عرض الإعلانات لنفس المستخدمين.
- مراقبة مؤشرات الأداء: مثل معدل النقر وتكلفة الاكتساب لتحديد ما إذا كان التكرار الحالي فعالًا.
- استخدام استثناءات الجمهور: لمنع عرض الإعلانات للمستخدمين الذين قاموا بالفعل بالإجراء المطلوب.
كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
