تُعد إدارة الحملات الإعلانية عبر الإنترنت من العناصر الأساسية لنجاح الاستراتيجيات التسويقية الحديثة، خصوصًا على منصات مثل Google Ads وMeta Ads. من أبرز الأسئلة التي يطرحها المسوّقون عند إعداد حملاتهم: ما هو العدد المثالي للإعلانات داخل كل مجموعة إعلانية (Ad Group)؟ فاختيار العدد المناسب ينعكس بشكل مباشر على الأداء العام للحملة، ويسهم في تحسين معدلات النقر والتحويل وتوزيع الميزانية بشكل فعال، فايف سينس في المقال التالي ستجيب على تساؤل: كم عدد الإعلانات التي يجب أن تكون في مجموعة إعلانية واحدة؟
كم عدد الإعلانات التي يجب أن تكون في مجموعة إعلانية واحدة؟
تشير التوصيات المهنية الصادرة عن خبراء التسويق الرقمي والمنصات الإعلانية الكبرى إلى أن العدد الأمثل للإعلانات داخل كل مجموعة إعلانية يتراوح بين ثلاثة إلى خمسة إعلانات. هذا التوزيع يتيح للمنصة تنفيذ اختبارات فعالة على النسخ المختلفة، وتحديد أيها يحقق أفضل النتائج، من حيث التفاعل والتحويل.
لماذا 3 إلى 5 إعلانات؟
وجود عدد محدود ومتنوع من الإعلانات داخل المجموعة الإعلانية يوفر التوازن بين الجودة والتحليل. فوجود إعلان واحد فقط لا يمنح المنصة فرصة للاختبار والمقارنة، بينما وجود عدد كبير من الإعلانات يسبب تشتتًا في الميزانية وتقليل فعالية الأداء لكل نسخة.
العدد المثالي، وهو من 3 إلى 5، يسمح بما يلي:
- اختبار أداء محتوى الإعلانات المختلفة.
- تقديم تنوع في العناوين والرسائل لجذب شرائح متعددة.
- دعم خوارزميات المنصة في تحديد النسخ الأفضل أداءً.
- تحسين معدل النقر (CTR) وجودة الإعلان (Ad Quality Score).
كيف يمكن تعزيز فعالية الحملة الإعلانية؟
يمكن تعزيز فعالية المجموعة الإعلانية من خلال الالتزام بمجموعة من الممارسات المهنية، منها ما يلي:
- تنويع الرسائل الإعلانية: يُنصح بأن تتناول كل نسخة إعلانية زاوية مختلفة من العرض أو القيمة المضافة، كالسعر، الجودة، السرعة، أو الضمان.
- اختبار مستمر: إبقاء بعض الإعلانات تحت الاختبار لفترة محددة، ثم الاستغناء عن النسخ ذات الأداء الضعيف واستبدالها بجديدة.
- دمج الإعلانات الاستجابية: استخدام إعلان أو اثنين من نوع “إعلانات البحث الاستجابي” (Responsive Search Ads) ضمن المجموعة، مما يتيح للمنصة دمج العناوين والأوصاف بشكل ديناميكي للوصول إلى النسخ الأعلى فعالية.
- التركيز على الكلمات المفتاحية: من الأفضل أن تحتوي الإعلانات على كلمات البحث المستخدمة فعليًا من قبل الجمهور المستهدف، مما يعزز الصلة ويزيد من معدل الجودة.
- تحليل النتائج بانتظام: مراجعة أداء الإعلانات بشكل أسبوعي أو نصف شهري يسمح باتخاذ قرارات مدروسة لتحسين الأداء باستمرار.
ماذا يحدث إذا زاد أو قل عدد الإعلانات عن هذا النطاق؟
- إعلانات قليلة جدًا (1 أو 2): تقل احتمالية اكتشاف المحتوى الأفضل، وتصبح الحملة أكثر عرضة للتكرار وانخفاض التفاعل.
- إعلانات كثيرة جدًا (أكثر من 6 أو 7): يزداد التعقيد الإداري، وتُشتّت الميزانية، ويصبح من الصعب جمع بيانات دقيقة لكل نسخة على حدة.
خلاصة
من الأفضل أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على ما بين 3 إلى 5 إعلانات، بحيث توفّر توازنًا فعالًا بين تنويع الرسائل وتحليل الأداء، وتسهّل على المنصة تحسين نتائج الحملة باستخدام تقنيات الاختبار والتدوير التلقائي. ويُعد دمج الإعلانات الاستجابية، وتحديث المحتوى بناءً على النتائج، من أهم الأساليب لتحسين فعالية الإعلان ضمن هذا الهيكل.
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
