صناعة المحتوى أمر جلل ومهم في تحسين التوعية بالعلامات التجارية وزيادة أعداد المتابعين، وجعل الجمهور المستهدف على صلة بشكل دائم، لذلك؛ بناء خطة محتوى تسويقية وخلاقة ومبتكرة ليس بالأمر السهل، ويحتاج إلى دراسة ممعنة في نوع المحتوى المراد التسويق له، الجمهور لمستهدف، والقيمة المراد إيصالها، وفي الآتي الدليل الشامل لصناعة خطة محتوى فريدة ومميزة.

ما هي خطة المحتوى؟

خطة المحتوى (Content Plan) هي استراتيجية مكتوبة يتم من خلالها توضيح الأهدف المتوقعة، الجمهور المستهدف، أهم المواضيع التي يجب طرحها، والوقت اللازم لتنفيذها ونشرها، وهي بالتأكي تدعم الأهداف التسويقية لشركات بشكل عام.(1)

يمكن تخيل خطة المحتوى على أنها خريطة طريق، يجب اتباعها خطوة بخطوة، حتى الوصول إلى الوجهة النهائية، تتضمن هذه الخطة تفاصيل العمل، شرح مفصل عن كيفية تنفيذه، وما هي المخرجات المتوقة حتى الوصول إلى الهدف المرجو.(1)

خطة المحتوى هي ضمانة النشر اليومي لمنظهم لجميع العملاء، وتلافي العشوائية بالعمل، أو الشعور بالضياع.(1)

فوائد كتابة خطة محتوى سليمة

تطوير خطة محتوى يجب أن يكون ضمن معايير وخطوات مهمة تساعد على تلافي أي أخطاء، وتحقيق الأهدف، لذلك؛ تتجلى فوائد كتبة خطة صناعة المحتوى في الآتي:(1)

وضوح الأهداف النهائية

خطة المحتوى تمكن صانع المحتوى من وضع أهداف معقولة ومدروسة واضحة، ومتابعتها خطوة بخطوة حتى تنفيذها، عبر تحديد الجمهور المستهدف، واختيار المواضيع التي تهمه.

توفير الوقت والمال

خطة المحتوى المدروسة والجيدة تعني عدم إضاعة الوقت بمواضيع ليست مرتبطة ولا تتوافق مع الأهداف المرجوة، بالإضافة إلى صناعة محتوى قيم يحاكي أهداف الشركة.

تحسين سرعة المحتوى

خطة المحتوى يجب أن تكون جاهزة للعمل والتنفيذ قبل الوقت الموضوع لنشرها، لذلك كلما كانت مبكرة كلما كان هناك سرعة في التنفيذ والنشر.

زيادة التفاعل

ابتكار خطة محتوى ذات جودة عالية، وتنفيذها بدقة وحرفية، تعني زيادة الارتباط والتفاعل من الجمهور المستهدف، عبر تقديم القيمة المتوقعة منها.

خلق صوت فريد للعلامة التجارية

تكون خطة المحتوى في الغالب ذات صوت واحد ومعروف للعلامات التجارية المختلفة، بحيث يمكن للجمهور المستهدف تمييزها بشكل مباشر بمجرد مشاهدة المنشور أو الإعلان، وهو الأمر المتوقع من خطة المحتوى.

طريقة كتابة خطة محتوى

كتابة خطة محتوى ذات جودة علية، وكفاءة ممتازة يعني ضرورة اتباع عدة طرق مهمة للخروج بمحتوى جيد، وهذه الطرق والتعليمات كالآتي: (2)

وضع الأهداف

أولًا؛ من المهم تعريف الأهداف التسويقية المتوقع تحقيقها عبر خطة محتوى سليمة وجيدة، وهنا، يجب أن تكون الأهداف سمارت (SMART)، وهي كلمة تمثل الاختصار الآتي:(2)

• محدد (Specific)
• محسوب (Measurable)
• قابل للتنفيذ وفعال (Actionable)
• مرتبط (Relevant)
• محدد بوقت (Time bound)

فهم وتحديد طبيعة الجمهور المستهدف

فهم الجمهور المستهدف يكون عن طريق تحديد اهتماماته، وأي القنوات الإعلانية يستخدم، مثل الإنستغرام أو الفيسبوك، أو جوجل وغيره، كما أنه من المهم تحديد شكل المحتوى الذي يفضله، مثل المنشورات أو الفيديوهات أو التسجيل الصوتي وغيره.

ماذا يجب أن تتضمن خطة المحتوى؟

خطة المحتوى المكتوبة، يجب أن تتضمن:(2)

• عنوان.
• شكل المحتوى (فيديو، مقالة، منشور، تسجيل صوتي، وغيره).
• الشخص المسؤول عن النشر.
• تاريخ النشر.
• الحالة (تم النشر، أو قيد التنفيذ وغيره).

ماذا يجب أن تتضمن خطة المحتوى لمنصات السوشال ميديا

يجب أن تضم خطة المحتوى الخاصة بمنصات السوشال ميديا الآتي:

• كابشن وهو وصف للمنشور أو الفيديو المعلن عنه على الصفحات.
• صورة أو فيديو.
• وسوم (هاشتاغ).
• روابط.
• وقت وتاريخ.
• ذكر الأشخاص المعنيين (Tags).

خطة المحتوى تحتاج إلى دراسة جيدة، ومحتوى مميز وجذاب لتحقيق الأهداف المرصودة، كما أنها تحتاج دقة في التنفيذ وسرعة، لنشر المحتوى وتحقيق أفضل نتائج وتفاعل من الجمهور المستهدف.

كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses

تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.