في عالم التسويق الرقمي، تشكّل إعلانات Meta (فيسبوك، إنستغرام، ماسنجر، Audience Network) إحدى أبرز الأدوات لتحقيق وصول واسع وتحويلات فعالة. لكن يبقى السؤال قائمًا لدى كثير من المسوّقين: هل يكفي إطلاق إعلان واحد يستهدف جميع المنصات، أم أن استراتيجيات الإعلان المتعددة أكثر فاعلية؟
المنصات المختلفة ضمن شبكة Meta
وفقًا لـ Meta Business Help Center، فإن كل منصة ضمن شبكة Meta تتميز بواجهة مستخدم وسلوك تفاعلي مختلف:
- فيسبوك: منصة ذات طابع نصي بصري، مفضلة للمحتوى الطويل نسبيًا.
- إنستغرام: منصة تركّز على المحتوى المرئي عالي الجودة، مع تفاعل سريع ومنخفض القراءة.
- ماسنجر: قناة مباشرة للتفاعل الفردي، مناسبة للحملات الموجهة لحجز موعد أو محادثة فورية.
- Audience Network: إعلانات تظهر في تطبيقات أخرى باستخدام بيانات فيسبوك، ولها أداء يعتمد على نوع التطبيق والمحتوى.
تختلف بيئة الاستخدام وطريقة تفاعل المستخدم في كل منصة، مما يضع تحديات أمام فعالية “الإعلان الموحد”.
نتائج الدراسات والتوصيات العالمية
1. فعالية التخصيص حسب المنصة
وفقًا لتقرير صادر عن HubSpot (2023)، فإن تخصيص الإعلانات بناءً على المنصة يؤدي إلى زيادة بنسبة 30% في معدلات النقر (CTR) مقارنة بالإعلانات الموحّدة عبر جميع المنصات.
توصي Meta for Business كذلك باستخدام أصول إعلانية مخصصة لكل منصة (مثل الفيديو العمودي لإنستغرام Reels، والصور الأفقية لفيسبوك) من أجل رفع نسبة التفاعل وخفض تكلفة الاكتساب (CPA).
2. تجربة المستخدم وتناسق الرسالة
أشارت دراسة من Wordstream أن المستخدمين يتوقعون أسلوبًا بصريًا وسياقًا مناسبًا عند التنقل بين التطبيقات، وأن تكرار الإعلان نفسه حرفيًا يؤدي إلى “تشبع بصري” وانخفاض في الأداء الإعلاني على المدى المتوسط.
هل يكفي إعلان واحد إذًا؟
بالرغم من أن Meta تتيح ميزة “التحسين التلقائي للوضع الإعلاني” (Advantage+ placements)، إلا أن هذه الميزة تهدف إلى توزيع الميزانية بشكل ذكي، وليست بديلًا عن التخصيص الفعلي للمحتوى.
تؤكد وكالة Hootsuite في دليلها الإعلاني لعام 2024، أن أفضل أداء تحققه الحملات التي تحتوي على مجموعات إعلانية مختلفة (Ad Sets) موجهة خصيصًا لكل منصة، من حيث النص، التصميم، وCTA.
متى يمكن الاكتفاء بإعلان موحّد؟
في بعض الحالات مثل الحملات السريعة أو الترويج المؤقت لعروض قصيرة الأجل، يمكن لإعلان واحد موحّد أن يكون خيارًا مناسبًا، شريطة استخدام صيغة وسطى قابلة للعرض على أكثر من شاشة (responsive). ومع ذلك، لا يُنصح بالاعتماد على هذا الأسلوب طويل الأمد.
خلاصة
تشير الأدلة العالمية والممارسات الأفضل إلى أن استخدام أكثر من إعلان مخصص لكل منصة داخل شبكة Meta هو الخيار الأمثل لتحقيق نتائج إعلانية متقدمة، لا سيما على صعيد زيادة التفاعل وتحسين العائد على الاستثمار (ROI).
الإعلان الموحد قد يخدم الأهداف السريعة أو الميزانيات الصغيرة، لكنه لا يغني عن الاستراتيجية المتعددة في الحملات المدروسة.
كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
