الوصول المدفوع (Paid reach) هو التسويق للمنتجات والعلامات التجارية والمؤسسات بشكل مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي، بهدف الوصول إلى المزيد من التوعية بالمنتج والمزيد من العملاء، الوصول العضوي (Organic Reach) هو النقيض تمامًا، وفي مقالنا التالي سنتحدث عن كلاهما بالتفصيل.
الوصول العضوي
الوصول العضوي (Organic reach/marketing) هو عدد الأشخاص الذين قاموا بمشاهدة المنشور أو الإعلان بشكل طبيعي دون أي شكل من أشكال الإعلان أو الدعاية، وذلك على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، بحيث كان هذا المنشور يجذب اهتمام المتابعين بشكل طبيعي بحسب اهتماماتهم وما يرغبون بمشاهدته.[1]
زيادة نسبة الوصول الطبيعي إلى المنشورات يعني زيادة ظهور الصفحة الناشرة له، مما يعود بالنفع عليها دون أي شكل من أشكال الدعاية المدفوعة، ولكن هذا الأمر منوط بعدة عوامل مهمة.[1]
أهم عوامل الوصول الطبيعي
الوصول الطبيعي (Organic Reach) يعتمد على عدد من العوامل التي يجب توافرها في المنشور حتى يصل بشكل طبيعي إلى أكبر عد من الناس، أهم هذه العوامل: [1]
- جودة المحتوى: من المهم تقديم منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ذات جودة عالية من حيث المحتوى الذي تضمنه، بالإضافة لكونه يستهدف فئة محددة ويحاورها، حتى تزداد نسبة الارتباط بالمنشور (Engagement) ومشاركته.
- استخدام الكلمات المفتاحية والوسوم: الكلمات المفتاحية (Keywords) والوسوم (Hashtags) أدوات مهمة جدًا عند نشر أي محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؛ بحيث تعبر عن المحتوى نفسه وتكون مباشرة وسهلة الاكتشاف من قبل الفئات المستهدفة.
- وقت النشر: مراقبة أي وقت أفضل لنشر المحتوى يعد أمر في غاية الأهمة وحساس جدًا، وهنا يعتمد الأمر على مراقبة أكثر وقت يتم فيه التفاعل على المنشورات على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي، ثم جدولة المنشورات (Posting Schedule) في الوقت المدروس.
- التفاعل: من المهم التفاعل مع تعليقات الجمهور، وبناء علاقة وطيدة معهم، مما يخلق مجتمع منتمي ومتابع لمنشورات الصفحات المختلفة.
- التفاعل البصري: من المهم نشر محتوى يتضمن عامل جذب بصري من شأنه لفت الانتباه إلى المنشورات بسهولة، لزيادة الارتباط والتفاعل، وبالتالي زيادة الوصول الطبيعي.
- التعاون مع أصحاب المنشورات المشابهة والمؤثرين لزيادة التعريف بمنتجات الصفحة أو العلامة التجارية.
- القيام بمسابقات تشجع متابعة الصفحة وتزيد الاهتمام بمحتواها.
- تحسين الصفحة (Profile Optimization) بحيث تكون سهلة التصفح والاستخدام وممتعةمن حيث المعلومات المطروحة فيها واستخدام الصور والفيديوهات.
الوصول المدفوع
الوصول المدفوع (Paid Reach) هو التسويق المدفوع للمحتوى والمنشرات على شكل دعاية أو إعلان تظهر للجمهور المستهدف بشكل أتوماتيكي بحسب اهتماماتهم الحالية، يتم التسويق للمنشورات والمحتوى باستخدام عدة أدوات تساعد على ظهورها على وسائل التواصل الاجتماعي.[2]
يعتمد الوصول المدفوع على عدد المشاهدات الجديدة للمنشور، غير تلك المتابعة للصفحة، بحيث يتم اختيار الجمهور المستهدف، مكان تواجدهم، ونوع اهتماماتهم، وبذلك سيظهر المنشور المدفوع لهم خصيصًا حتى يتقاعلوا معه.[3]
ما هي فوائد الوصول المدفوع؟
أهم ما يتم استفادته من الوصول المدفوع (Paid reach) هو مشاهدة المحتوى من قبل أشخاص جدد تقوم أنت على اختيارهم، بالإضافة إلى تحديد وقت ظهور منشورك لهم بما يتناسب مع ما تقدمه، وبالتالي إمكانية تتبع كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا المحتوى، ومتى تمت مشاهدته، وكيف كانت طريقة التفاعل معه.[3]
الوصول المدفوع والوصول العضوي
شركات التسويق الرقمي تستخدم الوصول المدفوع والوصول العضوي على حدٍ سواء لتحقيق منافع مضاعفة تخدمها، بحيث المحتوى المدفوع يعني الحصول على المزيد من الاهتمام حول منشورات الصفحة، وبالتالي زيادة الظهور لجميع المنشورات حتى العضوية منها.[4]
كلمة أخيرة من فايف سينسز | Five Senses
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينسز للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
