تعتبر الإعلانات عبر الفيسبوك واحدة من أفضل الطرق للوصول إلى جمهور مستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحسين المبيعات، ومن أحدى أهم برامج شركة ميتا المختصة بالإعلانات؛ “مدير الإعلانات” (Facebook Ads Manager)، وفي هذا المقال، سيتم شرح طريقة إنشاء إعلان على الفيسبوك باستخدام تطبيق مدير الإعلانات.
طريقة إنشاء إعلان على الفيسبوك باستخدام تطبيق مدير الإعلانات
مدير الإعلانات (Facebook Ads Manager) هو الأداة التي تقدمها فيسبوك لإعداد الحملات الإعلانية وتنظيمها، إذ من خلالها، يمكن تصميم الإعلانات، تحديد الجمهور المستهدف، تخصيص الميزانية، ومتابعة الأداء، وفي التالي شرح لطريقة إنشاء إعلان باستخدام مدير الإعلانات من ميتا:
1- للبدء في إنشاء إعلان، يجب أولًا أن يكون لدى المستخدم حساب على الفيسبوك يضم صفحة أعمال (Facebook Business Page).
2- بعد الدخول إلى “مدير الإعلانات”، يبدأ التحضير لإعداد حملة إعلانية. وفي هذه المرحلة، يتم تحديد هدف الحملة. الذي يكون أحد الأهداف التالية:
- الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness): لزيادة معرفة الجمهور بعلامتك التجارية.
- التفاعل (Engagement): لزيادة التفاعل مع المنشورات أو الصفحة.
- تحقيق المبيعات (Conversions): لتحقيق أهداف مبيعات محددة.
- الزيارات إلى الموقع (Traffic): لجلب الزوار إلى موقعك الإلكتروني.
من المهم اختيار الهدف الذي يتماشى مع استراتيجية التسويق الخاصة بك.
أبرز الميزات التي يقدمها “مدير الإعلانات” هي القدرة على تحديد جمهور مستهدف بدقة عالية؛ إذ يمكن تحديد الجمهور بناءً على عدة عوامل، مثل:
- الموقع الجغرافي: اختيار البلد أو المدينة التي ترغب في استهدافها.
- الفئة العمرية والجنس: تحديد الفئة العمرية والجنس الذي يتناسب مع المنتج.
- الاهتمامات والسلوكيات: يمكن اختيار اهتمامات محددة مثل الرياضة أو التكنولوجيا أو الموضة.
- الجهاز المستخدم: تحديد ما إذا كان الإعلان سيظهر على الهاتف المحمول فقط أو على سطح المكتب.
3- بمجرد تحديد هدف الحملة والجمهور المستهدف؛ يجب تصميم الإعلان نفسه، عبر رفع الصور أو مقاطع الفيديو التي سيتم استخدامها في الإعلان، وهنا من المهم مراعاة أن تكون العناصر البصرية جذابة ومناسبة للرسالة التي ترغب في توصيلها. يجب أن تكون الصورة واضحة وأنيقة، وأن يتضمن الإعلان نصًا مختصرًا ولكن مؤثرًا.
بعض النصائح لتصميم إعلان فعال:
- استخدام صورًا عالية الجودة.
- جعل النص بسيطًا: حاول أن يكون النص قصيرًا، لكن مباشرًا.
- اختيار الدعوة إلى العمل (CTA) المناسبة: مثل “اشترِ الآن”، “اعرف المزيد”، أو “سجل هنا”.
4- بعد تصميم الإعلان، تأتي مرحلة تحديد الميزانية، وهناك نوعين من الميزانيات:
- الميزانية اليومية: يتم تحديد ميزانية معينة تُنفق يوميًا.
- الميزانية الكلية: يتم تحديد مبلغ معين تُنفقه طوال فترة الحملة.
تسمح هذه الأداة أيضًا باختيار نوع عرض الميزانية، مثل “التكلفة لكل ألف ظهور” (CPM) أو “التكلفة لكل نقرة” (CPC)، ويمكنك تحديدها بناءً على أهداف الإعلان.
5- بعد إطلاق الحملة، يجب متابعة أداء الإعلان عن كثب. إذ يتيح “مدير الإعلانات” العديد من المقاييس لقياس أداء الإعلان، مثل:
- التفاعل مع الإعلان: عدد النقرات، الإعجابات، التعليقات.
- التكلفة: التكلفة لكل نقرة أو لكل ألف ظهور.
- تحقيق الأهداف: مدى نجاح الإعلان في تحقيق الهدف المحدد (مثل المبيعات أو التسجيلات).
ملاحظة مهمة: يمكن تعديل الحملة في أي وقت بناءً على النتائج التي يتم الحصول عليها. فمثلاً، إذا كان الإعلان يحقق نتائج جيدة مع شريحة معينة من الجمهور، يمكنك توسيع استهداف هذا الجمهور أو زيادة الميزانية.
نصائح مميزة قبل إنشاء إعلان فيسبوك
استنادًا إلى تجارب الخبراء في التسويق الرقمي، هناك بعض الممارسات التي تساهم في تحسين أداء الحملة الإعلانية على الفيسبوك:
- اختبار A/B: قم باختبار إعلانات متعددة لمقارنة أي منها يحقق أفضل النتائج.
- الاستفادة من الحملات التلقائية: يمكنك استخدام الحملة التلقائية لتحديد أفضل الإعلانات التي تحقق أفضل أداء من حيث التكلفة والعوائد.
- تفاعل مع جمهورك: لا تقتصر على الإعلان فقط، بل تفاعل مع المتابعين عبر الردود على التعليقات والرسائل.
كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
