كتابة الإعلانات؛ بالإنجليزية: (Copywriting) هي فعل الكتابة الذي يسعى إلى التسويق والإقناع بهدف الترويج للمنتجات أو الخدمات والمواد المختلفة، بحيث يتم دفع الجمهور إلى اتخاذ قرار الشراء أو المتابعة، أو التبرع وغيره، وفي الآتي الدليل الشامل حول كتابة الإعلانات.(1)
كتابة الإعلانات
كتابة الإعلانات (Copywriting) المهنة التي يسعى إلى احترافها الجميع، لكونها تمثل مفتاح بيع المنتجات والترويج لها، وهي تتمثل على شكل نص مكتوب يتم نشره بهدف الإقناع (persuade) وشد انتباه الجمهور المستهدف، الذي قد يساهم في نشر التوعية تجاه ماركة تجارية معينة، أو إعلام الجمهور حول خدمة ما، أو بهدف بيع المنتجات.(1)
كتابة الإعلان للتسويق الرقمي
التسويق الرقمي (Digital Marketing) يعتمد بشكل أساسي على كتابة الإعلانات، إذ به يتم جذب انتباه الجمهور ودفعهم نحو اتخاذ إجراء ما، وهو ما يظهر بشكل جلي في كل من:(2)
- الإعلانات المفوعة (PPC ads).
- إعلانات منصات التواصل الاجتماعي.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- صفحات المنتجات.
- صفحات الهبوط.
- رسائل البيع.
- نشرات الصحيفة.
ما هو الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى
كتابة الإعلانات (copywriting) هي التسويق الكامل والواضح لمنتج أو خدمة ما بهدف اتخاذ قرار الشراء أو المتابعة، وهنا قد يكون نص كتابة الإعلان تعليمي، إرشادي، أو ترفيهي، إلا أن غايته واضحة وجلية؛ اتخاذ قرار ما، أما كتابة المحتوى (Content writing) هدفها الأصيل التعليم والتعريف بشيء ما بشكل تفصيلي، بهدف كسب ثقة الجمعور، ودفعهم إلى العودة مجددًا للتزود بالمعلومات المهمة حول اهتماماتهم.(2)
كتابة الإعلانات تمتلك نبرة مخاطبة واضحة ومختلفة عن ما هي في كتابة المحتوى، إذ غالبًا ما تكون محفزة وعاطفية، مما يدفع الجمهور إلى إجراء عملية ما بشكل مباشر وفوري مثل جملة؛ اتصل الآن، أو تبرع، أو اضغط على الرابط، أما في كتابة المحتوى فليس هناك من أي توجيه مباشر نحو فعل ما.(2)
ماذا هي مهمة كاتب الإعلانات
كاتب الإعلانات (Copywriter) يمتلك الكثير من الإبداع وسرعة البديهة والفطانة التي تؤهله لكتابة إعلان ناجح، يلفت نظر الجمهور ويدفعه نحو اتخاذ قرار الشراء، لذلك من أهم ما على كاتب الإعلانات فعله وامتلاكه:(3)
- لغة واضحة ومفهومة وأسلوب صياغة سلس ومشوق.
- فهم الجمهور الكستهدف وما الذي يتطلع إليه، وما هي اهتماماته بالتحديد.
- السرد القصصي وهي مهارة لا بد من امتلاكها بهدف الإقناع وخلق الثقة والتعاطف.
- المرونة للكتابة فيمختلف المجالات والتعامل مع كافة المنصات.
- مهارات بحث وتحليل عالية.
أين تتم كتابة الإعلانات
يتضمن عمل كاتب الإعلانات الكتابة للعديد من المنصات وبمختلف الأشكال الإعلانية، مثل:(3)
1- صفحات الإنترنت.
2- المدونات.
3- الإعلانات المدفوعة.
4- منصات التواصل الاجتماعي.
5- البريد الإلكتروني.
6- الملصقات.
7- الدراسات.
8- اللوحات الإعلانية.
أمثلة على كتابة الإعلانات
الصور التالية تحمل نص كتابة إعلانات مميز، يمكن تحليلها والاستفادة منها:
كلمة أخيرة من فايف سينس | Five Senses
تعرفوا على خدمات شركة فايف سينس للدعاية والإعلان عن طريق مشاهدة ملف أعمال الشركة، كما يمكنكم الاتصال على الرقم 00962795757676 لأي استفسار أو طلب خدمات تسويق إلكتروني محترفة.
